Ford

El cliente estadounidense busca autos pequeños pero con todo el confort.

Si uno piensa en un estadounidense comprando un auto, se imagina a una persona buscando el auto más grande que pueda encontrar.  Sin embargo, según un estudio que encargo la empresa Ford esta imagen o tendencia se está modificando, ya que a diferencia de lo que ha venido ocurriendo en los últimos treinta y cinco años,  el nuevo comprador sale en búsqueda de opciones más prácticas y racionales.  Antes, lo que se buscaba era un auto ostentoso que expresara lo mucho que se ha trabajado y triunfado en la vida;  pero hoy en día lo que se persigue es una existencia más simple. Pero, eso  sí: sin perder nada de confort.  De acuerdo con la información que se extrae del estudio, hoy el cliente busca autos más pequeños –su venta ha tenido un aumento constante desde el 2004-  con diseño y equipamientos de alta gama, a diferencia  de lo que lo que ocurría en los años 80 dominados por la compra de los SUVs y los minivans, y los 90 copados por los  utilitarios medianos y compactos.  Al respecto, un comentario que se reproduce una y otra vez a lo largo del informe es que personalmente muchos sienten la necesidad de reducir las dimensiones del auto pero todavía quieren experimentar que salen a la carretera conduciendo algo especial, único. Por lo tanto la compañía Ford y, por ende, sus competidoras en la industria automotriz han marcado en rojo en sus informes internos las siguientes palabras: “en el futuro habrá que fabricar y vender autos pequeños pero llenos de tecnología y comodidades”.  A los que podríamos bautizar small o meddle Premium.